Тенденции монетизации в 2022 году

iINCYMO
15.09.2022

За последние годы мы наблюдаем изменение подходов монетизации и отношения к ней. Ранее в различных жанрах встречалось несколько монетизационных механик; сейчас — все больше механик переходит из одних игровых жанров в другие. Мы ранее писали о том, как боевые пропуски пришли в матч-3, а свинки копилки из азартных игр — почти во все возможные. И это далеко не все примеры миграции механик из одних жанров в другие.

В 2022 все это будет иметь особенное значение. О монетизации будут думать не только с точки зрения “change” направления и трат 10-20% ресурсов команд. Монетизация будет брать на себя больше ресурсов, а live-ops может стать основным направлением многих проектов.

Почему это наше будущее, а для кого-то уже и настоящее? 

В апреле Newzoo предоставляли прогнозы доходов игр до 2024 года

Уже в июле картина выглядит совсем иначе

Глядя на цифру в $222Bn, кажется, что ситуация изменилась, но тренд роста сохраняется. Однако теперь достижение показателей, которые прогнозировались на 2022 год, будет длится на год дольше.

Важна ситуация в 2022. В этом году, в отличии от прошлых, мы наблюдаем ситуацию близкую к стагнации. Это происходит не только из-за уменьшения доходов игр, но и из-за массовых увольнений, увеличение числа безработных. Индустрия показала рост в 7.2% с 2020 к 2021 году.

Что касается развития индустрии от 2021 к 2022, ранее прогноз был 5.3% роста, но обновленные данные говорят о 2.1%.

Прогноз к 2025 можно назвать оптимистичным. Но, если ранее крупные игровые компании могли полагаться на рост индустрии, увеличение числа игроков и доходов, то сейчас рассчитывать на это не представляется возможным.

Именно поэтому ценность монетизации и live-ops, как инструмента повышения прибыли с текущей аудитории проектов, резко возрастает. И это уже меняет рынок. 

За первую половину 2022 года число вакансий менеджеров монетизации и live-ops выросло в 10 раз. Цифры собирались через почтовую подписку на вакансии крупных порталов поиска работы разных регионов.

Повышенный интерес к монетизации и live-ops неизбежно приведет к появлению новых монетизационных механик и к большему числу экспериментов: к запуску новых типов продаж, новых визуалов специальных предложений, тестов расположения лотов кассы / временных ограничений. Также это приведёт к изменению работы и продолжительности боевых пропусков, копилок, подписок и всего остального. Мы будем свидетелями появления специфических механик в жанрах, где ранее они почти не встречались.

Далее мы готовим серию статей, в которых попробуем сделать ревью флагманов различных жанров с точки зрения схожести и различия монетизационных механик. Мы попробуем предположить, какие механики получат дополнительное развитие в ближайшее время!

Следите за нашими рассылками, так вы не пропустите наши последующие статьи 😉








Стать частью комьюнити и получать саммари материалов раз в месяц
Рубрика
How-to-IncYMo
Похожие статьи
iINCYMO
Happy Clinic 
6 мин.
iINCYMO
Storyngton Hall. Часть II
10 мин.