Любая успешная мобильная игра держится на двух столпах:

50% — качественный продукт, 50% — сильный маркетинг.

И в основе успешного маркетинга лежит анализ креативов игр — системный подход к тестированию идей и форматов рекламы. Чтобы тесты были максимально точными, важно учитывать не только свои концепции, но и рекламные креативы конкурентов.

Мы провели анализ креативов Royal Match, популярной игры в жанре match-3, и выяснили, какие приёмы стабильно приносят высокую конверсию, а какие — мешают результату. На основе этих данных мы подготовили готовый сценарий игрового креатива, который можно внедрить за считанные минуты.

 Почему важно анализировать креативы конкурентов

 • Анализ креативов игр позволяет понять, какие механики, сюжеты и визуальные приёмы реально работают на рынке.
 • Это помогает избежать лишних затрат на тесты и быстрее находить успешные игровые креативы.• Такой подход сокращает время на генерацию идей и повышает конверсию за счёт использования проверенных паттернов.

Как мы анализировали рекламу Royal Match через INCYMO.AI

Шаг 1 — Сбор данных
Мы выгрузили рекламные ролики Royal Match за последний месяц из проверенной базы, которую многократно тестировали на клиентах.

Шаг 2 — Классификация
Мы разделили их на:
 • 5 топовых (с максимальной конверсией и длительной откруткой),
 • 10 успешных,
 • 50 с низкой конверсией.

Шаг 3 — Автоматический анализ
Загрузили все видео в INCYMO.AI, где система в несколько кликов выявила ключевые паттерны успешных игровых креативов и ошибки в слабых роликах.

Шаг 4 — Применение
Мы скачали автоматические правила для создания креативов и с их помощью сделали готовый сценарий игрового креатива.

Подробнее сам процесс аналитики можно посмотреть здесь

Что работает

Сильное визуальное начало — «Спасти короля»

Ролики, где первые секунды посвящены угрозе для короля Роберта (лава, вода, змея, шипы), имеют лучший CTR.

Нарратив «Успех — затем неудача»
Игрок сначала решает простую задачу, затем терпит поражение на сложной — это вызывает азарт попробовать самому.

Эмоциональная анимация персонажей
Выраженные эмоции (паника, радость, облегчение) усиливают вовлечённость.

 Разнообразие игрового процесса
Лучшие ролики показывают 2+ различных уровней или механик.

Полностью анимационный стиль
Чистая анимация без UGC и актёров встречается только среди топовых креативов.

Простые и понятные «фейковые» головоломки
Визуально лёгкие задачи (pin-pull, path drawing) повышают конверсию.

Чёткий финальный пакшот
Логотип + динамичный монтаж + CTA «Играй сейчас!» обязательны.

Что снижает эффективность игровых креативов
• UGC и инфлюенсер-формат (слабая конкурентоспособность).

• Сюжеты без драматической угрозы («Save the King»).
• Ролики без финального пакшота и призыва к действию.
• Сложные или медленные «фейковые» головоломки.
• Повторяющиеся или нелогичные ошибки игрока.

Примеры провалов и успехов
• Провал: игрок многократно совершает ошибки, зависает над плитками, делает бессмысленные ходы → зритель раздражается.
• Успех: король в опасности, яркий конфликт, простая, но напряжённая головоломка, эмоциональный финал с драматическим поражением.

Как мы превратили инсайты в готовый сценарий
С помощью INCYMO.AI мы за 2 минуты получили сценарий, в котором:
• учтены все рекомендации по игровым креативам;
• интегрированы лучшие паттерны;
• убраны приёмы, снижающие конверсию.

На основе проведённого анализа мы создали бриф на платформе incymo.ai, в котором уже учтены все рекомендации – без лишних усилий и всего за несколько минут.
Для этого мы загрузили правила, применили их, а затем сформировали новый геймплейный бриф, в котором эти правила были автоматически интегрированы.

Пример получившегося сценария:
🎬 Scene 1 (Hook) | 00:00-00:05
📝 Description: A medium shot captures a cartoon King Robert sleeping soundly in a grand, four-poster bed with plush red velvet curtains. The room is opulent and peaceful. Suddenly, a loud mechanical clank is heard and the floor beneath the bed gives way, revealing a dark, ominous chasm. The entire bed plummets downwards. The King’s eyes snap open in sheer terror as he falls into the darkness, his crown flying off his head for a moment before landing back on.
      ▶️ Voicelines
            [00:02-00:05] King Robert: Peaceful snoring… suddenly turns into a panicked] AAAAAAHHH!

🎬 Scene 2 (Gameplay) | 00:05-00:15
📝 Description: The King’s bed crashes onto a crumbling stone platform high above a pit of bubbling green goo. Across the chasm, a Queen watches with a horrified expression. Above the King, a large vat of purple potion is held in place by a pin connected to a series of rusty gears. A player’s hand appears and drags the main gear, causing the others to turn. The pin retracts, and the purple potion pours onto the goo, instantly solidifying it into a sparkling purple crystal bridge.
      ▶️ Voicelines
            [00:06-00:08] Queen: Robert, be careful!
      ▶️ Overlay text
            [00:08-00:11] Game: Turn the gear to make a bridge!

🎬 Scene 3 (Gameplay) | 00:15-00:25
📝 Description: The King is about to cross the new bridge, but his platform crumbles further. A minecart is his only escape, but the track is blocked by a thick wall of colorful gems. The camera zooms to a match-3 grid below. The player quickly taps a cluster of green gems, creating a rocket booster that launches upwards and shatters the gem wall. The King leaps into the minecart and speeds across the bridge towards the Queen.
      ▶️ Voicelines
            [00:22-00:24] King Robert: I’m coming!
      ▶️ Overlay text
            [00:16-00:19] Game: Match to clear the way!

🎬 Scene 4 (Packshot) | 00:25-00:30
📝 Description: The minecart screeches to a halt just in front of the Queen. The King and Queen reach their hands out to each other. The scene freezes, and the “Royal Match!” logo appears above them. A large, green “Play Now” button appears at the bottom of the screen.
      ▶️ Voicelines
            [00:26-00:29] Narrator: Save the King! Save the Queen! Play Royal Match now!
      ▶️ Overlay text
            [00:25-00:30] Game: Royal Match!
      ▶️ Overlay text
            [00:25-00:30] Game: Play Now

Выводы и рекомендации