Everdale – ферма будущего. Часть I
Основные данные об игре
| Дата выхода софт-лонч | 23 августа 2021 |
| Дата начала активного оперирования | Март 2022 |
| ~Revenue 270 дней* | $1.8kk |
| ~Revenue 30 дней | $180k |
| ~LTV All time tier-1 | $1.8 |
Первый год оперирования Boom Beach принес ~$300кк, Clash Royale ~$730kk, Brawl Stars ~$350kk.
| При таких прогнозируемых результатах по истечении года проект не выглядит потенциальным хитом, но Brawl Stars находился 1.5 года в софт-лонче и перерабатывался. Возможно такая же история ожидает Everdale! |
На данный момент Supercell мониторят 3 своих проекта — Clash Mini, Everdale и Clash Quest. Именно Everdale выглядит наиболее убедительно и имеет самые интересные публичные метрики среди названных проектов.
Разберем из чего состоит игра, какие изменения проводят разработчики и как это отражается на метриках проекта.
Икона приложения — популярный выбор “женский персонаж в рабочей одежде + забота/урожай + грядки/трава”.
 Family Farm Adventure |
 FarmVille 3 |
 Dragonscapes Adventure |
 Family Farm Seaside |
 Taonga Island |
 Fairy Town |
Другие актуальные темы иконки приложения:
- фермы с приключениями обычно используют персонажей в удобной для путешествий одежде;
- фермы на выживание и исследование островов — примитивную одежду и простые средства передвижения: плоты, повозки и лошадей.
- Tycoon — нишевый жанр, поэтому тут сложнее говорить про основные иконки. Обычно это или персонажи в рабочей специфической одежде или специфические объекты, задейстованные в механиках игры, например поезда и самолеты.
Текущие креативы:
Первые креативы в Facebook начали демонстрировать в апреле.
В первые секунды видео акцент делается на Clash of Clans, хотя более близкая игра по жанру — Hay Day, а установок сейчас больше у Clash Royale.
| Возможно, Supercell специально не проводят связи с Hay Day. Ранее у Supercell был скорее негативный опыт запуска игры похожего жанра. Под воздействием успеха Clash of Clans через 2 года был выпущен Boom Beach. Его встретили холодно, но это не помешало проекту стать коммерчески успешным. Но, возможно, было произошло перераспределение игроков, их платежей, и разработчики Supercell не хотят повторения истории, хотя продолжают экспансию на другие близкие к флагманам жанры. |
Самый эффективный креатив на данный момент:
 |
 |
Персонаж пробирается через листья к поляне, на которой находится ферма. CTA — мирно строй (без воровства у соседей, без войн) и выращивай с соседями вместе.
Примерное процентное соотношение установок игры с креативами:
- 20% Facebook;
- 80% Google Admob.
При этом, разработчики не используют других каналов привлечения, а их креативы показываются только в Австралии и Великобритании.
Hay Day начали рекламную компанию в апреле 2022 и использовали другую визуализацию и тематику роликов. Откручивали креативы в других регионах: Германия, Италия, Индонезия и США
Описание игры
Кратко о чем игра:
- Базовый стандартный цикл ресурсов — собирать ресурсы для выполнения доски заказов и улучшения построек игрока;
- Гильдия в виде деревни соседей с дополнительным циклом ресурсов;
- Есть доска заказов гильдии, которая закрывается ресурсами базового цикла и деревни;
- Есть исследования игрока и деревни, они открывают новые уровни зданий и возможности;
- Есть ивенты для деревни, успешное прохождение подразумевает активность игроков в деревне.
Игра создает сильные социальные связи и ответственность игрока за общий результат.
В деревнях, аналогах гильдий, максимум 10 человек: участие каждого игрока сильно влияет на прогресс гильдии и культивирует личную ответственность участников. Кажется, такие важные эмоции должны влиять на удержание игроков, возможно именно на это и делают ставку разработчики из Supercell.
Что нового предлагает игра
Ускорение всех активностей
Снизу, в центре экрана, есть панель менеджмента жителей, игрок может из этого меню выбирать и назначать их. Слева и справа — функционал ускорения. При использовании розового эликсира ускоряется время в городе игрока. Ускоряются производства и исследование. Игрок может ставить на паузу ускорение. Сам эликсир покупается в магазине в ограниченном количестве.
Это не новая механика для Supercell, она была добавлена в Clash of Clans, в деревне строителя. Есть уникальная постройка, позволяющая раз в день на ограниченное время ускорять строительство, добычу ресурсов и науку.
Во время действия ускорения все “жители” начинают очень быстро бегать и все это выглядит интересно для игрока. Это не единственный способ ускорения, для этого также имеются зелья.
Ускорение через здание и эликсир позволяет игроку быстро решать задачу уборки всех “мусорных” объектов на карте — кустов, пней и деревьев. Эликсиры и книжки ускорения были основой продаж специальных предложений в Clash of Clans (задолго до выхода Everdale). Там разработчики поставили механику ускорения в основной цикл.
Зелья ускорения в Everdale тоже есть, но также есть и важные изменения:
- Эффект зелий складывается с базовым ускорением через розовой эликсир. Используя оба ускорения, можно получить в десятки раз больше пользы, чем простое ожидание. Это сильный буст скорости развития в игре.
- Зелья создаются только в постройке в деревне, а ресурс для них ограничен — только ресурсы с доски заказов. Это формирует большой дефицит зелий и их ценность.
| Механики ускорения — основа игры. Без ускорения прогресс игрока сильно замедляется, как и его вклад в развитие гильдии. Продажа ускорений — основа монетизации в игре. |
Социальная ответственность
На экране деревни появляются различные события, они имеют несколько фаз и их нельзя выполнить одному или двум игроками. Нужна активность половины игроков гильдии и более.