Everdale – ферма будущего. Часть I

iINCYMO
30.05.2022
10 мин.

Основные данные об игре

Дата выхода софт-лонч 23 августа 2021
Дата начала активного оперирования Март 2022
~Revenue 270 дней* $1.8kk
~Revenue 30 дней $180k
~LTV All time tier-1 $1.8
* Предположительно, если тренд улучшения метрик будет сохраняться, можно в течении 360 дней ожидать результат около $2.7-2.9кк

Первый год оперирования Boom Beach принес ~$300кк, Clash Royale ~$730kk, Brawl Stars ~$350kk.

При таких прогнозируемых результатах по истечении года проект не выглядит потенциальным хитом, но Brawl Stars находился 1.5 года в софт-лонче и перерабатывался. Возможно такая же история ожидает Everdale!

На данный момент Supercell мониторят 3 своих проекта — Clash Mini, Everdale и Clash Quest. Именно Everdale выглядит наиболее убедительно и имеет самые интересные публичные метрики среди названных проектов. 
Разберем из чего состоит игра, какие изменения проводят разработчики и как это отражается на метриках проекта.

Икона приложения — популярный выбор “женский персонаж в рабочей одежде + забота/урожай + грядки/трава”.

Family Farm Adventure FarmVille 3
Dragonscapes Adventure Family Farm Seaside
Taonga Island Fairy Town

Другие актуальные темы иконки приложения:

  • фермы с приключениями обычно используют персонажей в удобной для путешествий одежде;
  • фермы на выживание и исследование островов — примитивную одежду и простые средства передвижения: плоты, повозки и лошадей.
  • Tycoon — нишевый жанр, поэтому тут сложнее говорить про основные иконки. Обычно это или персонажи в рабочей специфической одежде или специфические объекты, задейстованные в механиках игры, например поезда и самолеты.

Текущие креативы:

Первые креативы в Facebook начали демонстрировать в апреле.

В первые секунды видео акцент делается на Clash of Clans, хотя более близкая игра по жанру — Hay Day, а установок сейчас больше у Clash Royale.

Возможно, Supercell специально не проводят связи с Hay Day. Ранее у Supercell был скорее негативный опыт запуска игры похожего жанра. Под воздействием успеха Clash of Clans через 2 года был выпущен Boom Beach. Его встретили холодно, но это не помешало проекту стать коммерчески успешным. Но, возможно, было произошло перераспределение игроков, их платежей, и разработчики Supercell не хотят повторения истории, хотя продолжают экспансию на другие близкие к флагманам жанры.

Самый эффективный креатив на данный момент:

Персонаж пробирается через листья к поляне, на которой находится ферма. CTA — мирно строй (без воровства у соседей, без войн) и выращивай с соседями вместе.

Примерное процентное соотношение установок игры с креативами:

  1. 20% Facebook;
  2. 80% Google Admob.

При этом, разработчики не используют других каналов привлечения, а их креативы показываются только в Австралии и Великобритании.

Hay Day начали рекламную компанию в апреле 2022 и использовали другую визуализацию и тематику роликов. Откручивали креативы в других регионах: Германия, Италия, Индонезия и США

Описание игры

Кратко о чем игра:

  1. Базовый стандартный цикл ресурсов — собирать ресурсы для выполнения доски заказов и улучшения построек игрока;
  2. Гильдия в виде деревни соседей с дополнительным циклом ресурсов;
  3. Есть доска заказов гильдии, которая закрывается ресурсами базового цикла и деревни;
  4. Есть исследования игрока и деревни, они открывают новые уровни зданий и возможности;
  5. Есть ивенты для деревни, успешное прохождение подразумевает активность игроков в деревне.

Игра создает сильные социальные связи и ответственность игрока за общий результат. 

В деревнях, аналогах гильдий, максимум 10 человек: участие каждого игрока сильно влияет на прогресс гильдии и культивирует личную ответственность участников. Кажется, такие важные эмоции должны влиять на удержание игроков, возможно именно на это и делают ставку разработчики из Supercell.

Что нового предлагает игра

Ускорение всех активностей

Снизу, в центре экрана, есть панель менеджмента жителей, игрок может из этого меню выбирать и назначать их. Слева и справа — функционал ускорения. При использовании розового эликсира ускоряется время в городе игрока. Ускоряются производства и исследование. Игрок может ставить на паузу ускорение. Сам эликсир покупается в магазине в ограниченном количестве. 

Это не новая механика для Supercell, она была добавлена в Clash of Clans, в деревне строителя. Есть уникальная постройка, позволяющая раз в день на ограниченное время ускорять строительство, добычу ресурсов и науку.

Во время действия ускорения все “жители” начинают очень быстро бегать и все это выглядит интересно для игрока. Это не единственный способ ускорения, для этого также имеются зелья.

Ускорение через здание и эликсир позволяет игроку быстро решать задачу уборки всех “мусорных” объектов на карте — кустов, пней и деревьев. Эликсиры и книжки ускорения были основой продаж специальных предложений в Clash of Clans (задолго до выхода Everdale). Там разработчики поставили механику ускорения в основной цикл.

Зелья ускорения в Everdale тоже есть, но также есть и важные изменения:

  1. Эффект зелий складывается с базовым ускорением через розовой эликсир. Используя оба ускорения, можно получить в десятки раз больше пользы, чем простое ожидание. Это сильный буст скорости развития в игре.
  2. Зелья создаются только в постройке в деревне, а ресурс для них ограничен — только ресурсы с доски заказов. Это формирует большой дефицит зелий и их ценность.

Механики ускорения — основа игры. Без ускорения прогресс игрока сильно замедляется, как и его вклад в развитие гильдии. Продажа ускорений — основа монетизации в игре.

Социальная ответственность

На экране деревни появляются различные события, они имеют несколько фаз и их нельзя выполнить одному или двум игроками. Нужна активность половины игроков гильдии и более. 

Стать частью комьюнити и получать саммари материалов раз в месяц
Рубрика
Добрая прожарка
Похожие статьи
iINCYMO
Монетизация игр в жанре Survival
11 мин.
iINCYMO
Cooking Fever
7 мин.