Основные цифры:
Дата выхода: 10 июня 2021
Доход за 30 дней: $1.8kk
LTV, All time: $3.96

Happy Clinic — это игра в жанре симулятор/тайкун. Главная героиня, которой управляет игрок — медсестра, которая работает в клинике и помогает врачам лечить пациентов. Фокус делается, во-первых, на заботе о пациентах и, во-вторых, на создании и развитии чего-то своего. За счет этого создается эмоциональная связь игрока с происходящим в игре.

Сам жанр тайкунов-больниц существует довольно давно и нравится игрокам. Например Two Point Hospital (2018) или Heart’s Medicine (2016) с очень положительными отзывами в стиме. Одна из последних частей Heart’s Medicine вышла не только в стиме (в 2020 году), но и на мобильных платформах (в 2022 году).

Геймплей

Игрок занимается обустройством и развитием своей клиники, набирает врачей и лечит пациентов. 

Геймплей игры можно разделить на две части: уровни, где мы лечим пациентов и улучшения больницы. За прохождение уровней игрок получает:

1. Монеты, за которые он может покупать улучшения для следующих уровней; 
2. Звезды, за которые кастомизируется больница и открываются новые врачи.

Уровни со временем усложняются, что мотивирует игрока улучшать свою больницу, а значит и тратить деньги на валюту для апгрейдов.

В целом, это напоминает классическую историю, где основным игровым циклом является мини-игра, а метой — украшение и развитие локации или история (как например Homescapes с его матч-3 или June’s Journey с поиском предметов).

Монетизация

В игре не так много механик, которые направлены напрямую на монетизацию. За время игры мне встретились только касса, офферы и свинка-копилка. А значит у игры есть большой потенциал для развития монетизации.

Касса

В кассе можно купить как золото, так и рубины:

1. Золото тратится на улучшение оборудования, которое используется на уровнях (ускорение передвижения героини, терпение пациентов, ускорение восполнения предметов)
2. Рубины тратятся на: 

• покупку золота;
• покупку бустеров (заморозка времени, ускорение героини); 
• покупку бесконечных жизней;
• покупку уникальных улучшений для уровней (например автоматически убирающиеся кровати, что в разы упрощает игру).

Все бустеры, лоты и бандлы находятся в одной кассе, между ними можно переключаться с помощью панели снизу. Довольно спорное решение, так как чаще всего игроки конвертятся в те предложения, которые не видны на экране ниже. Особенно это касается бонусов, которые расположены в самом конце, и игроки могут просто не долистать до них.

В Homescapes ключевые лоты помещаются на основной экран. Есть основания предполагать, что конверсия в лоты, которые не видны на первой странице, сильно ниже, так как игроку надо сделать дополнительный тап чтобы их увидеть.

Бандлы явно делают упор на свою выгодность — за 10$ можно купить лот на 600 рубинов или бандл на 650 рубинов и получить кучу бонусов в придачу. С одной стороны это мотивирует игрока купить бандл и создает у него впечатление, что он “обманул” игру, а с другой — теряется ценность лотов кассы.

Отдельно стоит отметить, что офферы появляются не только в правой панели, но и в кассе. Первый конверсионный оффер за 5$ так же легко сравнить с бандлом, как и бандлы с лотами. Тут игрок видит, что за ту же цену он получит больше золота и харды. Правда вот в выгоду в 75% верится с трудом.

Офферы

На старте игры появился ивентовый оффер, однако у него не было автооткрытия и чтобы его найти пришлось постараться. Возможно дело в том, что мой старт игры пришелся на ивент и нужно было подождать, пока истечет ивентовый оффер и прежде чем появился конверсионный.

Почему-то игра показала истекший оффер, однако без возможности его купить. Это хорошая точка для того, чтобы показать игроку “Это последний шанс! Такого больше не будет”, что может положительно сказаться на конверсии.

Пигги-банк

Копилка довольно базовая. Игрок проходит уровни, за что получает хард валюту, которая летит в копилку.

Визуал выбивается из яркой стилистики игры! Здесь нет ярких цветов или персонажей, а сам фон — просто белый. Тем не менее, сама копилка узнаваема, и из интерфейса довольно понятно, как копить рубины и сколько их нужно, чтобы разбить копилку.

Если открыть кассу, выгодность такого предложения очевидна: там за 3$ можно купить всего 150 харды.

Рекламная монетизация в игре отсутствует. Есть кнопка для получения бесплатной софт валюты, но она ведет на другой проект того же разработчика — Pocket Styler (2020). Интересно, почему было принято такое решение, ведь у игры более низкие метрики ($450k дохода за 30 дней, $1,94 LTV).

Что можно добавить?

В игре не очень много мета-механик, а значит есть большой простор для их введения, а следовательно и углубления монетизации. 

В первую очередь стоит посмотреть на успешные проекты с похожим геймплеем. Например: Homescapes, Fishdom или Project Makeover, где вместо уровней с лечением пациентов используются уровни матч-3.